Zīmola dibinātāji ir četri brāļi - Georges, Armand, Paul un Maurice Marciano, kuri uzauguši Francijas dienvidos un pēc pārcelšanās uz ASV izveidoja zīmolu Guess. Tā radītāju daudzkulturālisms ir ietekmējis tā neatkārtojamo stilu. Zīmols ieguva popularitāti pateicoties saviem stilīgajiem sieviešu džinsiem, kas izceļ figūru. Tā piedāvājumā atradīsim risinājumus ikvienam gadījumam: tikšanās ar draugiem, ballītei, skolai vai darbam. Pēdējā laikā lielu interesi raisa sporta līnijas priekšlikumi. Zīmola kolekcijas vislabāk raksturo šādi vārdi: bezrūpība un jutekliskums - vienmēr saskaņā ar jaunākajām tendencēm. Zīmolu ir iemīļojuši arī logomānijas fani, kuri var atrast šeit plašu piedāvājumu. GUESS zīmolam dod priekšroku arī daudzas slavenības - par zīmola seju ir kļuvušas tādas zvaigznes kā Klaudija Šifere, Naomi Kempbela, Parisa Hiltone, Karla Bruni un Džidžī Hadida.