Džinsa pasaule ir ļoti konkurētspējīga, taču G-Star konsekventi veido savu, viegli atpazīstamu pozīciju tajā. Zīmola pamatā ir inovatīva pieeja materiālam – neapstrādātam un autentiskam. Tieši tā ļauj koncentrēties uz formu un radīt drosmīgas kolekcijas, kas kopš 80. gadu beigām piesaista mūsdienu džinsu modes cienītājus. G-Star nekopē tendences, bet apzināti tās pārveido, piešķirot tām industriālu raksturu. Tas atspoguļojas izteiksmīgās līnijās, militāra stila detaļās un rūpīgi kontrolētos nodiluma efektos, kas izceļ zīmola neapstrādāto estētiku.

G-Star jau gadiem ilgi meklē risinājumus, kas palīdzētu samazināt apģērbu ražošanas ietekmi uz vidi. Zīmola atbildīgā attieksme pret vidi izpaužas daudzos produkta tapšanas posmos – no izejmateriālu izvēles līdz apģērba galīgajai apdarei. Sadarbībā ar Dutch Cotton un Wageningen University & Research zīmols īsteno projektu Homegrown Denim. Tā ietvaros tiek pētītas kokvilnas audzēšanas iespējas siltumnīcās, lai samazinātu ietekmi uz vidi.

G-Star stāsts sākas 80. gadu nogalē Nīderlandes galvaspilsētā. Zīmols izceļas ar drosmīgu pieeju, kas pārkāpj modes pasaulē pieņemtos noteikumus. Tā vietā, lai sekotu sezonas tendencēm, G-Star pievēršas džinsam tā autentiskākajā, neapstrādātajā formā. Īpaša vieta zīmola filozofijā ir Raw Denim – materiālam, kas mainās kopā ar tā valkātāju, atklājot nepilnības un individuālo raksturu. Drosme eksperimentēt ar apģērbu konstrukciju un uzsvars uz funkcionalitāti ir padarījis G-Star par inovāciju, neatkarības un modernas pieejas klasiskajam džinsam simbolu.